LinkedIn biedt de mogelijkheid om een bedrijfsprofiel te koppelen aan je persoonlijke profiel en om een volledige bedrijfspagina op te zetten. Dit vergroot de zichtbaarheid van jouw organisatie, versterkt de employer branding en maakt het makkelijker om vacatures, producten en diensten onder de aandacht te brengen. Hieronder volgt een uitgebreide handleiding gebaseerd op de gegeven regels en tips, met duidelijke stappen en aanstekelijke praktijkadviezen.
1) Een bedrijfspagina aanmaken: eerste stappen en type kiezen
Wanneer je een bedrijfspagina aanmaakt, krijg je eerst de keuze voor een type bedrijf. In het scherm dat nu tevoorschijn komt, vul je al je bedrijfsgegevens in. Je kunt bijna alles later nog wijzigen, dus maak je geen zorgen dat je een verkeerde categorie kiest. Wel is het slim om nu alvast een passende URL te kiezen. Als je alles hebt ingevuld, vink je onderaan aan dat je bevoegd bent om het bedrijf te beheren. Zodra je pagina af is, kun je deze koppelen aan je profiel. Bij mij was dit meteen mogelijk, maar misschien dat er soms wat tijd tussenzit. Zo, dat was het!
Bedrijfspagina: focuspunten bij aanmaak
- Bedrijfsnaam kiezen en controleren uit het keuzemenu; als er geen resultaat is, voeg je het handmatig toe.
- Beheerrechten: als je de pagina zelf aanmaakt, ben je automatisch beheerder; al dan niet andere gebruikers toevoegen kan later.
- Verantwoordelijkheden bevestigen: zorg dat je beheerderrechten hebt namens het bedrijf.
2) Optimalisatie en koppeling met je profiel
Zodra de pagina af is, kun je deze koppelen aan je LinkedIn-profiel. In veel gevallen lukt dit direct; soms kan het wat tijd kosten. Wil je later de bedrijfspagina bewerken, dan kun je het verhaal achter het bedrijf vertellen en verschillende producten en services aanduiden. Een groot deel van de informatie op de bedrijfspagina wordt door de beheerder gevuld. Deze informatie kan bestaan uit vacatures, producten en diensten, en status updates. Als iemand de verkeerde bedrijfsnaam gebruikt, worden zij niet weergegeven op de bedrijfspagina en kunnen zij geen informatie bewerken.
Posities en bedrijfsnaam
- Voeg een nieuwe positie (functie) toe aan je profiel; bij het typen van de bedrijfsnaam verschijnt deze in de dropdown (klik aan wat past).
- Als je eerder je functie hebt toegevoegd, kun je deze wijzigen; zodra je de bedrijfsnaam opnieuw invoert, verschijnt deze nu wel.
3) Beheerders toewijzen en samenwerking
Naast de eigenaar, is het mogelijk andere gebruikers als beheerder toe te voegen, zodat er samengewerkt kan worden aan de bedrijfspagina. Een basisvereiste is dat je zelf al een connectie hebt met deze persoon. Controleer dit door in de zoekbalk naar de betreffende persoon te zoeken. Je vindt halverwege het onderdeel Company Pages Admins (Bedrijfspagina beheerders). Je kunt iemand beheerder maken door zijn/haar naam in te typen in het lege veld. Het is aan te raden elke bedrijf/onderneming een eigen bedrijfspagina te geven.
4) Bedrijfspagina inzetten voor recruitment en content
Een company update of bedrijfsupdate is een bericht vanuit de beheerder naar de volgers van een bedrijfspagina toe. Bovendien kunnen mensen het markeren als interessant, becommentariëren en delen. Plaats nooit alleen een update met tekst; voeg een afbeelding, video en/of link toe. Als je een link meestuurt, kopieer je eerst de URL van de link in je tekstveld en pas deze desgewenst aan via bewerken. Bij meerdere afbeeldingen kun je kiezen welke beelden zichtbaar zijn in de update. Zet een begeleidende tekst in de bovenste regel zodat iedereen weet waar het over gaat en moedig door klikken aan. Verwijder daarna de link uit het tekstveld; de preview blijft staan en je hebt een nette update gecreëerd.
Een gesponsorde update is een manier om leads te genereren, relaties op te bouwen en de naamsbekendheid een boost te geven. Gepubliceerd op 9 aug.
Bedrijfspagina en branding
Wil je het bedrijfslogo toevoegen aan je profiel? Vul de gegevens in (privacy & settings) en upload een afbeelding/logotipo zodat je bedrijfspagina herkenbaar is. Je kunt kiezen tussen een vierkant of rechthoekig logo, met de gewenste maat die wordt aangegeven. De omschrijving is heel belangrijk.
5) Contentstrategie voor lange termijn
Een professionele bedrijfspagina is onmisbaar en dient als online uithangbord van je bedrijf. Het is er niet alleen voor potentiële kandidaten, maar ook voor klanten, partners en huidige medewerkers. Vacatures worden gekoppeld aan het bedrijf dat ze plaatst en je kunt adverteren om vacatures of andere berichten te promoten. Zo kun je zien hoeveel mensen hebben geklikt (CTR) en hoeveel interactie er is met je content. Druk op “Bedrijfspagina aanmaken +” en klik op “Pagina maken” om de pagina live te zetten. Wacht met het uitnodigen van connecties en het plaatsen van berichten totdat je pagina volledig is geoptimaliseerd.
Tips voor optimalisatie van recruitment:
- Zorg voor een duidelijke “Over” sectie die laat zien wat het bedrijf doet, waarvoor jullie staan en wat jullie uniek maakt.
- Gebruik zoekwoorden die je bedrijf goed omschrijven en stem je verhaal af op je merkidentiteit.
- Voeg een sterke achtergrondfoto toe die de bedrijfscultuur weerspiegelt en aantrekkelijk is voor kandidaten, klanten en partners.
- Nodig connecties uit om de pagina te volgen en houd de pagina actief met relevante en diverse content.
- Varieer in formats: tekstberichten, video’s, infographics en carrouselposts; voeg interactieve elementen zoals polls toe.
6) Contentuitdagingen en trends
Content die je plaatst moet relevant zijn voor verschillende doelgroepen: medewerkers, klanten en partners. Het is belangrijk om interactie te stimuleren en relaties op te bouwen. Trendanalyse toont dat menselijke verhalen (verhalen achter het bedrijf) steeds belangrijker worden; klantenrelaties en creatieve content zijn cruciaal. Video en beeld blijven dominante formats naast tekst, mede door de opkomst van technologie zoals ChatGPT die creatieve processen ondersteunt. Tools2Grow biedt ondersteuning om kanalen te beheren en beheerders toe te voegen of te verwijderen. Wees actief, plaats regelmatig updates, nodig connecties uit en promoot je pagina op andere platforms. Controleer of alle informatie up-to-date is en zorg ervoor dat de pagina niet op privé staat.
7) Praktische stappen in de juiste volgorde
- Druk op “Bedrijfspagina maken” in de bovenste balk en selecteer “Pagina maken”.
- Kies het type pagina en voer bedrijfsgegevens in, inclusief logo en industrie.
- Bevestig dat je bevoegd bent om namens het bedrijf op te treden.
- Controleer de bedrijfsgegevens en pas deze aan waar nodig.
- Maak de pagina live en optimaliseer voordat je connecties uitnodigt en berichten plaatst.
8) Belangrijke overwegingen
Een bedrijfspagina vertegenwoordigt jouw bedrijf op dit kanaal en biedt kansen op samenwerking, recruitment en merkpromotie. De informatie die je deelt bepaalt wie binnen jouw doelgroep valt en hoe jouw pagina presteert in organische en betaalde kanalen. Houd de pagina actueel en wees consistent in de contentstrategie. Experimenteer met verschillende formats en analyseer wat werkt voor jouw doelgroep.