Nederlands kledingmerk G-Star RAW, wereldwijd bekend als G-Star, ontwerpt, laat produceren en verkoopt luxe denim voor op straat. Het merk is opgericht in 1989 met het doel: het creëren van ‘luxe denim voor op straat’. Het combineert hoogstaand vakmanschap met ongeëvenaarde pasvormen, innovaties in kleuren en wassingen en opvallende details die het merk direct herkenbaar maken.
Fysieke merkbeleving: gevelontwerp en signage
In Antwerpen vind je de G-Star RAW Store aan de Huidevettersstraat, waar het winkelpand is voorzien van outdoor signing met doosletters op de winkelramen en een design uitsteekcassette op de gevel. ’s Avonds lichten de letters ‘G-Star RAW’ én de volledige rand van de bak op, waardoor het merk ook in het donker zichtbaar is in het straatbeeld.
Hoofdkantoor als manifestatie van ontwerpfilosofie
Het nieuwe hoofdkantoor van G-Star RAW ligt zichtbaar vanaf de ringweg A10, in het bedrijfsgebied van Amsterdam Zuidoost. Het ontwerp van OMA draagt bij aan interactie tussen de verschillende afdelingen die in het gebouw zijn samengebracht. Het gebouw is 140 meter lang en biedt in totaal 17.500 vierkante meter vloeroppervlak, waaronder 8.500 m² parkeerruimte en 19.000 m² aan kantoren en creatieve ruimten.
Kern en kader van de architectuur
Extern gezien is de indeling leesbaar: een ‘creatieve kern’ waarin de belangrijkste onderdelen van G-Star RAW zijn ondergebracht, omsloten door een kader van kantoren, ondersteunende faciliteiten en parkeergelegenheid. Het kader toont monolithische soliditeit door de uitvoering in zwart beton, terwijl de creatieve kern zichtbaar is dankzij de glazen gevel. Het onderste deel van het kader biedt ruimte voor halen, brengen en parkeren; in de plint huist installaties en ruimten voor evenementen. De hoofdingang bevindt zich op het niveau van de plint, onder een uitkragende glazen doos waarin de showrooms zijn gehuisvest.
Cross-pollinatie en RAW-space
Binnen de creatieve kern zorgen verspringende vloeren, vides en dubbelhoge ruimten voor kruisbestuiving tussen afdelingen. De zogenoemde RAW-space is een flexibele multifunctionele zone die plaats biedt aan werk en productie, feesten en modeshows. Deze ruimte kan naar buiten worden doorgetrokken door het openen van de hangar-achtige schuifdeuren. De veranderlijke gevel en het wisselende gebruik van de RAW-space bieden volgens OMA een steeds veranderend zicht vanaf de A10.
Gesamtkunstwerk: architectuur, meubels en denim
Het hoofdkantoor wordt gezien als een Gesamtkunstwerk waarin de architectuur van OMA, de meubels van Jean Prouvé en het eigen 3D-denim versmelten. Voor G-Star fungeert het gebouw als ijkpunt voor de eigen ontwerpfilosofie; herinterpretaties van Prouvé-kantoormeubilair door G-Star worden door Vitra uitgebracht. Een belangrijk idee is dat ontwerpprincipes uit de meubelwereld inspireren tot kledingontwerp, bijvoorbeeld door een zwenkwiel te bedenken voor een bureaustoel en daarmee lessen te halen voor kledingproductie.
Bij de entree staat een grote foto van een vliegtuighangar op een schildersezel, wat het uitgangspunt voor het ontwerp onderstreept: veel handen werken aan één product. In het gebouw werken circa 600 mensen aan dat ene product: kleding. De voorgevel is verdeeld in drie niveaus: een uitstekende kubus, de glazen gevelwand en een dieper gelegen glasfaçade. Een immense hangardeur kan de buitenruimte afsluiten, waardoor een ruimte van twintig meter hoog ontstaat die geschikt is voor modeshows en evenementen.
Interieur en materiaalkeuzes
Het interieur sluit aan bij een maatpak en wordt deels door G-Star zelf ontworpen, in nauw overleg met OMA. Materialen zijn rauw en puur: muren van kaal beton, afwerking met hout of staal; vloeren deels gemaakt van gerecycled aluminium. Een essentieel element is de reeks meubels van Jean Prouvé, aangepast door Vitra tot de Prouvé Raw Office Edition. De kantoorcollectie omvat zitstoelen, vergadertafels, fauteuils, bureaustoelen, bureaus, een bureaulamp en een zwenklamp. De Prouvé-meubilairlijn is het resultaat van samenwerking met Catharine Prouvé, die instemde met de herinterpretaties.
De architectuur volgt een strak grid van 40, 80 en 120 centimeter; meubels zijn afgehangen aan dit grid. De ruimte is modulair en flexibel; gangen zijn feitelijk wandelgangen en bieden zichtlijnen door openvloeren en glazen volumes. In de kelder bevindt zich een omvangrijk archief met meer dan 1600 eigen ontwerpen en circa 20.000 inspiratie-items, waaronder een Amerikaans pilotenpak uit de fifties. De combinatie van designprincipes en praktische techniek zorgt voor een geïntegreerde merkidentiteit die zowel op kantoor als in kleding tot uiting komt.
Constructie en engineering uitdagingen
De uitkraging van het kantoor is circa 15 meter en vereistteiliging van de achterliggende staalconstructie. De RAW-space met flexibele glazen gevel en vier verdiepingen hoog vormt een kenmerkend element van het ontwerp, en de geleiding van de puien en inpassing binnen esthetische eisen zijn ontwikkeld door Oostingh Staalbouw. De gevel-elementen bestaan uit enkelschalige beton-elementen met antraciet afwerking; parkeerdek-elementen zijn eveneens in antracietkleurig beton gestraald.
De hoofdarchitectuur en interieuraanpassingen zijn afgestemd op ergonomie en hedendaagse productienormen. De samenwerking met OMA, Vitra en Prouvé resulteerde in een interieur dat de rauwe esthetiek beheerst door functionele constructies en praktische materialen. Het gebouw fungeert niet alleen als kantorencomplex maar als een living lab voor de merkfilosofie en productontwikkeling.
Nootachtige details en feitelijke gegevens
- Hoofdkantooroppervlak: 27.500 m² horizontaal gebouw, 140 meter lang, gevestigd in Amsterdam Zuidoost.
- Ruimten: 19.000 m² kantoor- en creatieve ruimten, 8.500 m² parkeerruimte.
- Drie functionele zones: plinth (parking en loading), creatieve kern, kantoorring.
- Flexibele glazen gevel met grote hangardeuren voor evenementen.
- Interieur: meubilair van Prouvé, aangepast door Vitra; Prouvé Raw Office Edition en eerder Prouvé Raw Home Collection.
OMA's reinier de graaf on the architectural approach to G Star RAW HQ in amsterdam
Technische en operationele samenwerking
Architect: OMA; Aannemer: Pleijsier Bouw; Opgeleverd: 2014. Hibex leverde enkelschalige gevelelementen, gevelranden, trappen en parkeerdek vloerplaten in antraciet beton. Building partners: ABT (structure, MEP), DGMR (building physics).
Het ontwerp laat zien hoe mode, architectuur en productiehandwerk elkaar versterken. Het hoofdkantoor van G-Star RAW is daarmee niet alleen een plek voor werk, maar een kunstenaarische consolidatie van ontwerpfilosofieën en productieprincipes, waar elk detail een verwijzing is naar de 3D-denim en de praktische constructie van Prouvé.