Voert u Google Ads uit op internationale markten, maar ziet u geen geweldige resultaten? Het digitale landschap is tegenwoordig voortdurend in ontwikkeling, dus het vergroten van je bereik via gerichte advertenties is belangrijker dan ooit. Volgens onderzoek kan koopgedrag substantieel worden voorspeld door reclame. Google Ads (in 2018 omgedoopt van 'AdWords') speelt een cruciale rol in de strategieën voor het genereren van vraag van marketingteams, vooral voor bedrijven die wereldwijde expansie nastreven. Vergeet echter niet dat lokalisatie van advertenties niet alleen draait om het vertalen van trefwoorden. Het gaat ook om het aanpassen van de berichtgeving om aan te sluiten bij lokale gebruiken en culturele nuances. Google Ads beschikt over verschillende locatiegebaseerde targetingfuncties.
Het stelt bedrijven bijvoorbeeld in staat om specifieke geografische locaties te targeten, zodat advertenties de juiste doelgroep bereiken. Bedrijven kunnen Google Ads-locatietargeting gebruiken om automatisch de naam van de stad of regio in hun advertentiekoppen of -beschrijvingen op te nemen. Voor degenen die internationaal willen uitbreiden, kan locatietargeting zo breed zijn als een heel land of zo specifiek als een stad of zelfs een straal rond een bepaalde locatie. Maar is targeting op locatie voldoende om de aandacht van gebruikers te trekken? Dat is waar taaltargeting nuttig wordt.
Targeting op taal richt zich op de taalvoorkeuren van gebruikers. Dit zorgt voor een veel persoonlijkere ervaring voor gebruikers, wat kan leiden tot een hogere betrokkenheid en conversie. Bekijk dit voorbeeld van language targeting in een Franse advertentie van Woodbrass, een online marktplaats voor muziekinstrumenten. Het lokaliseren van uw Google Ads-campagnes kost wat extra werk, maar het is de moeite waard om uw advertenties bij de juiste mensen in hun moedertaal te krijgen.
Als u uw Google Ads-campagnes effectief wilt lokaliseren, moet u eerst inzicht krijgen in de demografie, voorkeuren en het gedrag van uw doelgroep op elke locatie. Stel dat u een campagne in Duitsland wilt plannen en daarvoor zoekwoorden moet onderzoeken. Selecteer 'Nieuwe zoekwoorden ontdekken'. Voer relevante trefwoorden in het Engels of Duits in die uw bedrijf of dienst vertegenwoordigen. Vergeet niet de taal in te stellen op Duits en de locatie te wijzigen in Duitsland of specifieke steden in Duitsland om suggesties voor gelokaliseerde zoekwoorden te krijgen. Kijk naar de gemiddelde maandelijkse zoekopdrachten, het concurrentieniveau en de voorgestelde biedprijzen voor elk trefwoord. Dat is het! Implementeer locatietoevoeging in uw responsieve zoekadvertenties om de advertentietekst aan te passen op basis van de locatie van de gebruiker. Hiermee kunt u dynamisch specifieke plaats- of regionamen opnemen in uw koppen, waardoor uw advertenties relevanter en aantrekkelijker worden voor lokale klanten.
Praktische toepassing van locatie- en taaltargeting
Stel dat u een geotargetingcampagne uitvoert voor een hotelketen die actief is in meerdere steden in Frankrijk. U wilt een advertentie maken waarin de naam van de stad dynamisch wordt ingevoegd op basis van de locatie en taal van de gebruiker. Maak gebruik van advertentie-extensies, met name locatie- en oproepextensies. Locatie-extensies geven uw bedrijfsadres weer, terwijl oproepextensies gebruikers in staat stellen uw bedrijf rechtstreeks te bellen. Een verkoper met winkels in zowel Duitsland als de Verenigde Staten kan een Duitse locatie opnemen voor advertenties die Duitse consumenten targeten en een locatie in New York City voor consumenten die klanten in de Verenigde Staten targeten.
Wanneer gebruikers een locatie-extensie zien, kunnen ze op het adres klikken om het te bekijken op Google Maps, dat routebeschrijvingen en afstandsinformatie biedt. Het gebruik van advertentie-extensies in aanvulling op vertalingen beïnvloedt uw conversiepercentages door direct contact te maken met het publiek en essentiële informatie te verstrekken die snelle, gemakkelijke besluitvorming mogelijk maakt. Net als bij zoekmachineoptimalisatie zijn zoekwoordonderzoek en optimalisatie voor lokale relevantie cruciaal bij het lanceren van internationale pay-per-click (PPC) campagnes in een andere taal. Door je content te lokaliseren en lokale zoekwoorden in je advertentiecampagnes te verwerken, worden je advertenties zichtbaar voor het juiste publiek en dat je boodschap bij hen aanslaat.
Voor een campagne die in Japan wordt gelanceerd, kunt u zoekwoorden targeten zoals 'スマートフォン' (smartphone) en '携帯電話' (mobiele telefoon) in plaats van alleen 'telefoon'. Targeting op taal maakt gedetailleerde targeting van advertenties op specifieke taalsprekende doelgroepen mogelijk door adverteerders de taal te laten kiezen van de sites waarop ze hun advertenties willen weergeven. Selecteer de talen die u wilt targeten door de juiste vakjes aan te vinken. Dat is het! Houd er echter rekening mee dat Google weliswaar 51 talen ondersteunt voor advertentietargeting, maar dat de Google Ads-interface sommige talen, zoals Bengaals en Urdu, niet ondersteunt (het ondersteunt echter wel advertentietargeting voor deze talen).
Ontwikkel landingspagina's die zijn afgestemd op het lokale publiek. Locatiespecifieke bestemmingspagina's moeten een weerspiegeling zijn van lokale culturen en talen en specifieke aanbiedingen die relevant zijn voor die locatie. Uber optimaliseert bijvoorbeeld zijn landingspagina's voor de steden waarin het actief is. Zoals bij elke marketingcampagne is het essentieel om de prestaties in de gaten te houden om het meeste uit uw Google Ads-lokalisatie-inspanningen te halen. Zie het als het controleren van de polsslag van uw campagnes om te zien wat werkt en wat een kleine aanpassing nodig heeft. Doorklikpercentages: Deze metriek geeft het percentage mensen aan die op een advertentie klikken nadat ze deze gezien hebben. Rendement op advertentie-uitgaven: Deze statistiek meet de inkomsten die u verdient voor elke dollar die u aan advertenties uitgeeft. Wees niet bang om in de data te duiken. Datagestuurde inzichten kunnen u helpen uw aanpak te verfijnen en uw bereik te maximaliseren.
Experimenteren en optimaliseren
Performance marketeers zijn geen onbekenden in experimenteren. Experimenteer met verschillende advertentieteksten en -formaten om te zien wat het beste aanslaat bij uw doelgroep. A/B-testen kunnen u helpen te bepalen welke koppen, beschrijvingen en call-to-action (CTA's) het meest effectief zijn. U kunt bijvoorbeeld twee koppen proberen: een die de nadruk legt op een speciale aanbieding en een andere die productkenmerken benadrukt. Deze eenvoudige aanpassing kan een aanzienlijke invloed hebben op uw klikfrequenties. Een ander voorbeeld is het testen van verschillende CTA's.
De sleutel tot het opzetten van hoogwaardige gelokaliseerde Google Ads-campagnes ligt in het gebruik van de juiste tools. Met het vertaalbeheersysteem van Smartling kunt u eenvoudig uw vertaalworkflows beheren en automatiseren en de samenwerking tussen marketeers, vertalers en andere belanghebbenden eenvoudig maken. Smartling biedt ook AI-aangedreven vertaaltools en deskundige vertaaldiensten om uw inhoud te vertalen en te lokaliseren. Met de technologie van Smartling kunt u de vertaalkosten en -tijd aanzienlijk verminderen en uw gelokaliseerde campagnes sneller lanceren. Wil je Smartling in actie zien?
Handleidingen en stappenplan voor beginners
Een Google Ads campagne opzetten kan nog knap lastig zijn als je er net mee begonnen bent. De beste campagne krijg je door goed voorbereid te zijn, je project goed in te stellen en bereid zijn veel te testen. Laten we bij het begin beginnen, want hoe start je nu een Google Ads campagne?
- Stel doelen in: SMART-doelstellingen helpen bij het meten en optimaliseren van resultaten.
- Kies het campagnetype: Zoekcampagne, Display, Shopping, Video, of App-campagne passend bij jouw doel.
- Campagne-instellingen: Locatietargeting en taal instellen; bepaal waar je advertenties verschijnen en welke taal wordt gebruikt.
- Budget en biedstrategie: Dagbudget en een geschikte biedstrategie kiezen (handmatig, klikken maximaliseren, doel-ROAS, etc.).
- Doelgroepen en targeting: Doelgroepen, apparaten, talen en locaties selecteren, en eventueel uitsluitingen toepassen.
- Zoekwoorden en advertentiegroepen: Groepeer zoekwoorden per thema en kies relevante zoekwoorden en match types.
- Advertentieteksten schrijven: Responsieve tekstadvertenties met meerdere koppen en beschrijvingen; gebruik relevante keywords en CTA's.
- Advertentie-extensies: Voeg sitelinks, highlights, oproepextensies, locatie-extensies en prijs-/promotie-extensies toe.
- Nakijken en lanceren: Controleer instellingen, test landingspagina's, meet conversies en publiceer.
Een Google Ads-campagne bestaat uit advertentiegroepen die sets van zoekwoorden met bijbehorende advertenties vormen. Advertentiegroepsstructuur: bedenk hoe je je diensten of producten kunt groeperen. Een fietsenwinkel kan advertentiegroepen “Racefietsen”, “Mountainbikes” en “Elektrische fietsen” aanmaken binnen de campagne “Fietsen verkopen”. Kies relevante zoekwoorden en houd rekening met match types en negatieve zoekwoorden. Begin met een kernset van 10-20 zoekwoorden per adgroep die echt relevant zijn. Kwaliteit gaat boven kwantiteit: liever minder zoekwoorden die goed passen bij je landingspagina dan tientallen die uiteenlopen.
Nu ga je de daadwerkelijke advertentieteksten schrijven die gebruikers te zien krijgen. In een zoekcampagne werk je met tekstadvertenties, tegenwoordig meestal responsieve zoekadvertenties genoemd. Hierbij voer je meerdere koppen en beschrijvingen in, en Google combineert ze dynamisch tot versies die het best presteren. Zorg dat je belangrijkste zoekwoord(en) terugkomen in de koppen, benadruk USP’s en voeg een duidelijke CTA toe. Relevantie naar de landingspagina is cruciaal: de belofte in de advertentie moet overeenkomen met wat iemand op de pagina vindt.
Advertentie-extensies zijn sterk aanbevolen, omdat ze je advertentie groter en opvallender maken en extra klikopties bieden. Voeg minstens 4 sitelinks en een set highlight-extensies toe; extensies kunnen de CTR verhogen en de relevantiescore verbeteren. Controleer alle instellingen grondig voordat je publiceert en activeer de campagne zodra alles naar wens is.
Uitvoering op lange termijn
Zoals bij elke marketingcampagne is het essentieel om de prestaties in de gaten te houden om het meeste uit uw Google Ads-lokalisatie-inspanningen te halen. Zie het als het monitoren van de polsslag van uw campagnes om te zien wat werkt en wat een kleine aanpassing nodig heeft. Datagestuurde inzichten helpen u om uw aanpak te verfijnen en uw bereik te maximaliseren. Blijf testen, analyseren en aanpassen met A/B-tests en slimme biedstrategieën.
Wil je meer weten over Google Ads-termen en -strategieën? Google Ads is het online advertentieplatform van Google waarmee bedrijven betaalde advertenties kunnen tonen aan gebruikers die op Google zoeken. Je advertenties verschijnen boven of onder de organische zoekresultaten wanneer iemand zoekt op trefwoorden die jij selecteert. In de praktijk herken je een zoekadvertentie aan het kleine label “Gesponsord” bij het zoekresultaat. Kortom, Google Ads is een veelzijdige toolbox om jouw bedrijf online zichtbaar te maken.
Wat maakt adverteren via Google Ads zo interessant? Het draait niet alleen om bovenaan staan in Google, maar vooral om hoe slim je jouw doelgroep bereikt en hoe snel je resultaat ziet. Met Google Ads sta je bovenaan wanneer potentiële klanten zoeken op relevante zoekwoorden. Je kunt campagnes op elk moment pauzeren of aanpassen. Je bepaalt zelf hoeveel je uitgeeft en betaalt alleen wanneer iemand daadwerkelijk op je advertentie klikt.
Tip: Taaltargeting en locatietargeting werken nauw met elkaar samen en zijn vaak cruciaal voor de accountstructuur, zeker bij meerdere landen en talen. Overweeg aparte campagnes per taal en per land om de relevantie en prestaties te maximaliseren.