HORNBACH trapt het najaar af met een landelijke campagne waarin de harde realiteit van elk doe-het-zelfproject centraal staat.
Lekkende leidingen, te kort gezaagd hout en behang dat ineens loslaat.
Het zijn dit soort tegenslagen waar elke klusser af en toe mee te maken krijgt.
HORNBACH benadrukt met een crossmediale campagne dat juist de obstakels zorgen voor de ultieme voldoening als een project is voltooid.
“Iedereen die wel eens een project heeft aangepakt, kent momenten van wanhoop en frustratie.
Juist dat maakt doe-het-zelven zo mooi”, vertelt Maarten Post, Hoofd Inkoop & Marketing bij HORNBACH.
“Met onze nieuwe najaarscampagne eren we de wil, het doorzettingsvermogen en de passie van onze klanten.
Want laten we eerlijk zijn: geen enkel project verloopt vlekkeloos.
Maar juist door grote en kleine tegenslagen worden aanpakkers die blijven doorzetten nog trotser op het eindresultaat.”
HORNBACH weet hoe weerbarstig de realiteit van een klusproject kan zijn.
Bij de campagne hoort uiteraard een typische absurdistische HORNBACH commercial met een ode aan de doe-het-zelver.
Met veel drama en tegenslagen wordt een project aangepakt.
Het speelt zich af in een surrealistisch decor met een lekkende waterleiding, de bouwtekening van de badkamer en een zee aan badkuipen.
Zelfs de tocht naar de projectbouwmarkt is vertaald in een stormachtige oversteek.
Heroïsch en groots met aan het einde van de strijd de overwinning van de klusser.
De commercial is vanaf 10 november te zien op tv en in de bioscoop.
HORNBACH trapt de crossmediale campagne al af op 6 oktober.
Dankzij de inzet van out of home, leest heel Nederland dan drie weken lang uitspraken als: ‘Dat kan niet.
Is die waterpas wel goed?’ en ‘Net was het te lang, en nu is het te kort?’
Deze en meer herkenbare kreten van klusfrustraties, worden ondersteund door radio, print en online-uitingen.
Daarnaast zet HORNBACH - vanaf 21 oktober, 5 weken lang - voor het eerst ‘podcast’ in.
In de voetbalpodcast FC Afkicken (Daily) komen klusuitdagingen van luisteraars op een eigenzinnige manier aan bod.
Post: “De podcast biedt ons op deze manier interactie met een belangrijke doelgroep.
Het is maar goed dat geurtelevisie nog niet bestaat.
Anders zouden veel tv-kijkers de komende week hun neus ophalen bij de nieuwste reclamecampagne van HORNBACH Bouwmarkt Nederland.
De projectbouwmarktketen vindt het voorjaar namelijk niet alleen ruiken naar vers gemaaid gras en bloeiende bloemenvelden, maar juist ook naar iets heel anders, dat zo puur is als verse aarde.
Volgens de eigenzinnige bouwmarkt is dé geur van het voorjaar juist gerelateerd aan zwetende klussers.
Aan klussers die hun project met beide handen aanpakken en ervoor gaan.
Dat is de boodschap van de nieuwe Hornbach-campagne ‘Zo ruikt het voorjaar’, die eerder deze week al op raadselachtige wijze begon.
“De gemiddelde Nederlander denkt bij het voorjaar aan frisse geuren, van de natuur buiten tot de grote schoonmaak binnen”, vertelt Maarten Post, marketingmanager Hornbach Nederland.
“Als Hornbach zien wij dat net iets anders, zoals de meeste mensen inmiddels van ons gewend zijn.
Wij associëren het voorjaar met de start van het klusseizoen buiten, met de start van nieuwe projecten.
Dat betekent hard werken.
Een dagje zweten.
Niets om je voor te schamen.
Integendeel, met deze campagne vieren we dat de geur van kluszweet in de lucht hangt.
De campagne (www.zoruikthetvoorjaar.nl) is typisch Hornbach: altijd een ode aan iedereen die van de bank af komt en de handen uit de mouwen steekt.
“Je moet het altijd maar weer doen, in die spaarzame vrije uren een klusproject oppakken en tot een succes maken”, realiseert Post zich.
“Dat vraagt om wilskracht en doorzettingsvermogen.
Als Hornbach hebben we veel bewondering voor deze klushelden, die hun drukke leven niet als excuus gebruiken om projecten te laten wachten, maar opstaan om zelf hun terras aan te leggen of schuur te verbouwen.
De tv-commercial is vanaf vandaag te zien, maar veel Nederlanders kregen eerder deze week op straat al lucht van deze nieuwe campagne.
Geen voorbijganger zal de abri’s zijn ontgaan met daarop een vieze onderbroek, omringd door allemaal fleurige bloemen en daaronder de tekst: ‘Ontdek dé voorjaarsgeur’.
De tv-commercial vormt de basis van de campagne ‘Zo ruikt het voorjaar’.
Minder grijs en grauw, meer tuinen.
Geen plek is geen excuus.
In haar nieuwste campagne laat HORNBACH zien dat je overal een tuin kunt maken.
Ook in de stad.
Ook verticaal.
Klein, groot, in allerlei vormen.
HORNBACH zet zelf de toon en transformeert een grote, grijze gevel tot een groene oase van maar liefst 1.250 vierkante meter.
Overal is plek voor een tuin, zegt de bouwmarkt hiermee.
“Wij pleiten voor meer groen in de stad.
En we houden wel van een uitdaging,” vertelt Maarten Post, Hoofd Marketing & Communicatie HORNBACH Nederland.
“Daarom hebben we een statement gemaakt met dit grootse bouwproject.
Met de tuin die je aangelegd ziet worden in de commercial, bewijzen we dat iedereen een tuin kan maken - of het nou een verticale tuin wordt op de zijkant van een gebouw, of gewoon op het balkon.
Je hebt niet veel ruimte nodig, het gaat om verbeeldingskracht.
Overal kan je een tuin maken, en iedereen kan het.
De documentaire-achtige commercial aan de basis van deze campagne, die de bouw van een enorme verticale tuin laat zien, is gemaakt door het Duitse reclamebureau HEIMAT.
Een gebouw op een druk kruispunt staat in de steigers.
Een enthousiast team brengt deze saaie straathoek tot leven met een weelde aan vroegbloeiers, struiken, bamboe en klimopplanten, die soms abseilend worden geplaatst.
Een grote operatie met een verbluffend resultaat: een stadstuin van maar liefst 1.250 vierkante meter.
De crossmediale voorjaarscampagne van HORNBACH gaat na een succesvolle eerste maand een volgende fase in.
De primaire boodschap van deze campagne is helder: Laat de natuur haar gang gaan.
Maar de projectbouwmarkt doet er nu een schepje bovenop.
Als je dan toch zelf iets wilt doen voor je tuin, wat dacht je van een persoonlijke bijdrage?
Want: ‘Jij hebt alles in je wat je tuin nodig heeft’.
Dat je dat heel letterlijk mag nemen, blijkt wel uit de nieuwe uitingen die vanaf 1 mei te zien zijn.
Elke tuin moet af en toe extra gevoed en besproeid worden, zelfs als je de natuur haar gang laat gaan.
Met het vervolg van de voorjaarscampagne laat HORNBACH zien dat we als mens alles in huis hebben wat onze tuin nodig heeft.
Online, in print en (digitale) Out of Home, met onder meer groene abri’s en een XXL steigerdoek, zijn de komende tijd visuals te zien van een vrouw en een man die de natuur letterlijk alles geven wat ze in zich hebben.
Ook dat is de natuur haar gang laten gaan.
Zo is het, het beste om dit te verdunnen met water.
De verhouding is afhankelijk van de groeisnelheid van je plant.
Zelfgeproduceerde kunstmest bevat componenten die essentieel zijn voor de groei, bloei en weerstand van een plant.
Een praktisch en goedkoop alternatief om uit te proberen.
Onderdeel van deze nieuwe fase in de voorjaarscampagne van HORNBACH zijn abri specials die vanaf 3 mei zijn te zien bij Utrecht Vredenburg, Rotterdam Coolsingel en Breda Karnemelkstraat.
De specials zijn unieke groene bushokjes waar de natuur duidelijk haar gang is gegaan.
De bushokjes zijn begroeid met prachtige groene planten en bloemen.
Iedereen kan zo genieten van een onverwachts stuk natuur midden in de stad.
“De afgelopen maand hebben we veel positieve feedback gekregen op onze crossmediale voorjaarscampagne”, laat Hoofd Marketing & Communicatie bij HORNBACH Maarten Post weten.
“We staan erom bekend dat we grenzen opzoeken met onze campagnes.
Dat roept altijd reacties op en er wordt veel over gesproken.
Juist met deze campagne is dat precies wat we willen: bewust nadenken over klimaatverandering.
Steeds meer mensen zoeken mogelijkheden om die verandering tegen te gaan.
Zaken als afval scheiden en het plaatsen van zonnepanelen zijn bekend, maar de eigen tuin is niet het eerste waar mensen aan denken.
We merken dat onze campagne daar verandering in brengt en dat is een geweldige ontwikkeling.
DIY: Verticale tuin maken
Inzet en impact van de groene gevel als reclame-element
De innovatieve aanpak van Hornbach zet een groene gevel centraal als symbool van mogelijkheden in stedelijke omgevingen.
Verticale tuinen tonen aan dat ruimtegebrek geen belemmering hoeft te zijn voor groen en leefbare steden.
De campagne laat zien hoe groen in de gevel een visueel statement maakt en tegelijk functioneel is voor bewoners en reizigers.
Door de crossmediale aanpak bereik je zowel online als offline publiek met herkenbare klussersferen en dagelijkse frustraties.
Technische en creatieve aspecten
De documentaire-achtige filmische stijl van de commercial is ontwikkeld door HEIMAT en laat een stadsplein zien dat wordt getransformeerd door groen.
De boodschap is dat iedereen een tuin kan maken, ongeacht de ruimte, en dat verbeeldingskracht alles mogelijk maakt.
De campagne benadrukt dat zweten en doorzetten hoort bij het proces van tuinieren en bouwen.
Praktische gegevens van de campagne
De tv-commercial is een essentieel onderdeel van de campagne en vormt de basis van het voorjaarsverhaal.
Abri’s, radio, print en online-uitingen vullen het verhaal aan met realistische klussituaties en humoristische kanttekeningen.
| Onderdeel | Inzet | Media |
|---|---|---|
| TV-commercial | Vanaf 10 november | TV en bioscoop |
| Crossmediale aanzet | 6 oktober | Out of home, radio, print, online |
| Podcasts | Vanaf 21 oktober, 5 weken | FC Afkicken (Daily) |
| Abri specials | Vanaf 3 mei | Utrecht Vredenburg, Rotterdam Coolsingel, Breda Karnemelkstraat |