Het onderwerp gaat over de grootschalige renovatie en modernisering van Lidl-vestigingen in Nederland, met nadruk op het hoofdkantoor in Huizen en de vernieuwde winkelervaring in Huizen zelf, waaronder de winkelconceptvernieuwing, verduurzaming en mobiliteit van de organisatie.
Algemene context en locatie
Lidl Nederland heeft ruim 435 winkels in Nederland en het hoofdkantoor staat in Huizen, een gebouw van ruim 8000 m2 met een lange en een korte vleugel. Heembouw heeft naar het ontwerp van architectenbureau BA32 het hoofdkantoor gerenoveerd en gemoderniseerd om zo het hoofdkantoor van Lidl klaar te maken voor het nieuwe werken. Heembouw startte met de modernisering en verduurzaming van de lange vleugel, die staat in het teken van 'beleven'; een plek waar medewerkers elkaar informeel kunnen ontmoeten in de koffiebar of in het restaurant met buitenterras, maar waar ook ruimte is gemaakt voor 'fun' en 'zen' momenten. Daarnaast hebben we een verbindingsgebouw gerealiseerd; een tussengebouw die de lange vleugel met de korte vleugel verbindt.
Verkoopvernieuwing en winkelervaring in Huizen
Supermarkt - Lidl Nederland heeft haar volledig vernieuwde supermarkt in Huizen feestelijk heropend. Met een uitbreiding van de verkoopvloer van 1.200 naar 1.713 vierkante meter is het nu een van de grootste Lidl-vestigingen van Nederland. De supermarkt is ingericht volgens het nieuwe winkelconcept dat de komende jaren landelijk wordt uitgerold. Het concept richt zich op meer overzicht, beleving en gemak. Groente en fruit bevinden zich direct bij binnenkomst, gevolgd door de bake-offafdeling met vers afgebakken brood. Volgens Lidl is de heropening een belangrijke stap in de modernisering van het totale winkelbestand.
„Het is een internationaal concept”, zegt Stephanie Both, cco bij Lidl. „In Duitsland zijn al verschillende vestigingen volgens dit nieuwe winkelconcept ingericht en Huizen is de eerste in Nederland. Lidl moet overal herkenbaar zijn: in het hele land én daarbuiten. Elke nieuwe vestiging die in Nederland wordt geopend of verbouwd, krijgt dit concept.” Remco Driessen, head of sales bij Lidl, vult aan: „Het nieuwe concept gaat hand in hand met onze nieuwe slogan: ‘Je verdient ’t’.”
Inrichting en winkelroutes
Wie de supermarkt in Huizen binnenloopt, ziet de veranderingen direct. Rood en geel zijn nadrukkelijk aanwezig en de brede actiekoppen springen meteen in het oog. Aan het begin van de winkel ligt de focus op het meest verse assortiment. Bezoekers komen eerst langs de groente- en fruitafdeling, waar de verbeterde koel- en verspresentatie direct opvalt. Volgens Lidl zorgt deze opzet ervoor dat versproducten optimaal tot hun recht komen. Daarachter bevinden zich de vers afgebakken broodjes, gepresenteerd in een vernieuwde en overzichtelijke opstelling. Aan de voorkant van de winkel zijn, naast de kenmerkende gele en rode kleuren, houttinten toegevoegd, waarmee de nadruk op ambacht wordt gelegd.
Verder naar achteren in de winkel wordt het blauw, een andere herkenbare kleur van Lidl, steeds prominenter. Deze kleur komt vooral terug bij de gekoelde producten en diepvriesartikelen. Uiteindelijk zijn alle drie de huisstijlkleuren duidelijk aanwezig in de winkel. Binnen het non-foodassortiment is Lidl het aanbod flink uitgebreid en komen er zes verschillende werelden voor non-food, zoals klus- en sportartikelen. De vernieuwde drogisterijstraat verdient extra aandacht: aan de ene kant vind je cosmetica en aan de andere kant papierwaren; het is een volwaardige straat geworden. Opvallend is dat de prijsclipstrips hier wit zijn in plaats van zwart. In de rest van de winkel zijn ze zwart, maar juist hier wijken we daarvan af, zodat klanten het gevoel hebben in een drogisterijomgeving te staan.
Nieuwe inrichting en vitale details
Aan het einde van de winkel bevinden zich de zelfscankassa’s, in Huizen zestien stuks. Bij de kassa is meer ruimte gecreëerd om artikelen te presenteren en zo de bijverkoop te stimuleren. Achter de zelfscankassa’s hangen digitale schermen met actuele aanbiedingen en winkelinformatie. De winkel is uitgerust met nieuw meubilair, waaronder een afvalscheidingsmeubel, een modern kassameubel en een folderwand. Ook de verlichting is vernieuwd, wat zorgt voor een lichter en ruimtelijker winkelgevoel. De vernieuwde drogisterijstraat en de verbeterde groepsindelingen dragen bij aan betere oriëntatie voor klanten. De winkelmanager van dit filiaal is Sander van Beek, die aangeeft dat klanten weer welkom zijn in een winkel die klaar is voor de toekomst.
Strategische partnerschappen en bredere ontwikkelingen
Het vernieuwde winkelconcept sluit aan bij bredere strategische zetten. Future Up heeft vier nieuwe partners aan zijn netwerk toegevoegd: Lidl, Decathlon, JDE Peet's en Fairphone sluiten zich aan bij het platform dat zich inzet voor de transitie naar een duurzame economie. Lidl heeft bovendien een samenwerking met Tomorrowland voor de komende vijf jaar, als partner van zowel Tomorrowland Summer in België als Tomorrowland Winter in Frankrijk. Daarnaast zijn er andere initiatieven zoals uitbreidingen in Rotterdam met Upfront, die twee nieuwe supermarkten openen in de Maasstad, waardoor het totale aantal vestigingen toeneemt.
Marketing, merkperceptie en duurzaamheid
Onderdeel van de merkstrategie is de slogan „Je verdient ’t”, die samenhangt met verse voorraden en klantbeleving. Lidl biedt klanten naast fysieke winkels ook een webshop met 24/7 shoppen vanaf de bank, waar regelmatig nieuwe online aanbiedingen en een groot vast assortiment worden gepresenteerd. De webshop biedt flexibiliteit zoals 30 dagen gratis retourneren. Lidl benadrukt lokaal verse producten door samenwerkingen met lokale boeren, wat bijdraagt aan de versheid van groenten en fruit die beschikbaar zijn in de winkels.
Kernpunten van de renovaties
- Renovatie en verduurzaming van de lange vleugel van het Lidl-kantoor in Huizen met een verbindingsgebouw.
- Groot meegroeipad richting een nieuw ontmoetings- en belevingsgebied voor medewerkers.
- Uitbreiding van de verkoopvloer in Huizen naar 1.713 m2 en invoering van een nieuw winkelconcept.
- Verbeterde presentatie van verse producten en een duidelijke scheiding tussen verschillende productsegmenten.
- Uitgebreide non-foodwereld en vernieuwde drogisterijstraat voor betere oriëntatie.
- Nieuwe winkelinrichting met modern meubilair, betere recyclingvoorzieningen en vernieuwde verlichting.
- Strategische partnerschappen en merkcampagnes ter versterking van de positie van Lidl op de Nederlandse markt.
tags: #lidl #kanaleneiland #verbouwing