Drie bedrijven zien hetzelfde gat in de markt: thuis op je televisie of tablet on demand theater kijken. Theaterflix was tweeënhalf jaar geleden de eerste, afgelopen jaar volgden ook Voorstelling Gemist en Thuistheater. Ze zijn het logische vervolg op cabaretuitzendingen van de VARA en dvd-registraties van bekende cabaretiers.
Hoe werken deze platforms? En wat onderscheidt ze van elkaar?
Theaterkrant.nl bleef een keertje thuis en probeerde ze uit.
Voorstelling Gemist
Hoe werkt het?
Voorstelling Gemist werkt vergelijkbaar met bekende online streamingsdiensten zoals Netflix. Voor een vast bedrag per maand ben je abonnee en kun je onbeperkt voorstellingen kijken via je pc, tablet of smartphone. Op je profiel kun je ‘favorieten’ opslaan.
Wat kost het?
6,95 euro per maand.
Wat is het aanbod?
Voorstelling Gemist is onderdeel van DutchChannels, een bedrijf dat on demand-platforms maakt met niche aanbod. DutchChannels gebruikt meestal bestaande registraties en biedt ze aan op Voorstelling Gemist. Het leeuwendeel van het aanbod is cabaret, maar er is ook jeugd- en muziektheater en dans te vinden. Met ruim 180 voorstellingen heeft Voorstelling Gemist veruit het grootste aanbod van de drie.
Hoeveel gebruikers hebben ze nu?
Voorstelling Gemist doet hier geen uitspraken over.
Hoe ziet de toekomst eruit?
Voorstelling Gemist wil het aanbod graag nog verder uitbreiden. Waar het platform nu nog bijna volledig gericht is op cabaret en comedy, moeten er in de toekomst meer genres vertegenwoordigd worden. Voorstelling Gemist streeft niet alleen naar diversiteit in genres, maar ook naar culturele diversiteit. Daarnaast wil Voorstelling Gemist het oeuvre van de artiesten en gezelschappen die op hun platform staan zo volledig mogelijk aanbieden. Zo is bijvoorbeeld van Theo Maassen en Dolf Janssen al het gehele oeuvre te bekijken.
Met een Netflix-achtig uiterlijk kun je bladeren door het voorstellingsaanbod, met categorieën zoals ‘debuutvoorstellingen’ en ‘vrouwelijke cabaretiers’. De kwaliteit van de registraties is goed. De echte cabaretliefhebber is met het aanbod van Voorstelling Gemist voorlopig wel even zoet, maar voor andere genres kun je op dit moment beter bij Theaterflix of Thuistheater zijn.
Theaterflix
Hoe werkt het?
Bij Theaterflix betaal je een lidmaatschap per half jaar. Daarmee kun je al het aanbod zien. Een klein aantal voorstellingen is ook zonder lidmaatschap te bekijken.
Wat kost het?
10 euro per half jaar.
Wat is het aanbod?
Theaterflix filmt een deel van de registraties zelf, maar werkt ook samen met het theaterarchief van de Bijzondere Collecties van de UvA (voormalig TiN). Er staan ongeveer 35 voorstellingen op het platform. Een groot deel daarvan is jeugdtheater, maar ook De Warme Winkel draagt bijvoorbeeld zeven voorstellingen bij. De focus van Theaterflix ligt meer op gesubsidieerd toneel en muziektheater, en minder op cabaret dan zijn concurrenten.
Hoeveel gebruikers hebben ze nu?
Op dit moment heeft Theaterflix ongeveer 200 abonnees.
Hoe ziet de toekomst eruit?
Ook Theaterflix wil het aanbod graag blijven uitbreiden. Ook komen er in de toekomst nieuwe mogelijkheden voor abonnees, zoals het maken van afspeellijsten. Uiteindelijk wil Theaterflix zo goedkoop mogelijk worden voor gebruikers, zodat het platform gezien kan worden als een toegankelijk visitekaartje voor het theater. Het aanbod is nog klein, maar Theaterflix onderscheidt zich door minder vrije producties en meer gesubsidieerd theater aan te bieden.
Thuistheater
Hoe werkt het?
Thuistheater werkt met een pay-per-viewsysteem. Je zit dus niet vast aan een abonnement, maar betaalt alleen wanneer je een voorstelling wilt zien. Wanneer je betaald hebt, krijg je een link waarmee je de registratie drie dagen kunt bekijken. Streamen naar een chromecast is mogelijk, dus je kunt de registraties ook op je televisie bekijken.
Wat kost het?
2,50 of 3 euro per voorstelling, afhankelijk van de leeftijd en kwaliteit van de registratie.
Wat is het aanbod?
Initiator en cameraman John Heidema maakt zelf registraties. Er staan op dit moment ongeveer 50 voorstellingen op. Cabaret en muziektheater hebben het grootste aandeel op Thuistheater, maar er is ook toneel te vinden, zoals de voorstellingen van De Verleiders.
Hoeveel gebruikers hebben ze nu?
Thuistheater heeft op dit moment nog bijna geen gebruikers. ‘Als we drie bezoekers per maand hebben, ben ik blij’, aldus Heidema.
Hoe ziet de toekomst eruit?
Thuistheater streeft ernaar om in de komende twee jaar te groeien naar een aanbod van 75 tot 100 voorstellingen. Dan heeft Thuistheater naar eigen zeggen genoeg aanbod om zichzelf te promoten. Aan marketing zijn ze nu dus nog niet begonnen. Thuistheater droomt ervan om met de inkomsten nieuwe voorstellingen van de makers gedeeltelijk te kunnen financieren en tegelijkertijd een archiverende functie te bieden aan het theaterveld. Helaas gaat de betaling via iDeal nog niet vlekkeloos, de QR-code werkt niet altijd. Sommige registraties zijn wat ouder, maar de meeste zijn van een mooie kwaliteit. Het pay-per-viewsysteem is zeker handig wanneer je niet vast wilt zitten aan een abonnement of alleen een specifieke voorstelling wil bekijken.
Ten slotte: Streaming als Promotie voor Theater
Alle drie de platforms laten weten dat zij geen vervanging moeten zijn voor een avondje theater. Ze zien streaming juist als een manier om theater te promoten. Een voorstelling thuis kijken kan de eerste stap zijn naar een live theaterbezoek. Voor mensen die moeilijk naar het theater kúnnen, bieden ze natuurlijk wel een oplossing.
Financieel ben je met een avond thuis theater streamen veel goedkoper uit dan bij een theaterbezoek en fysieke drempels zijn er niet. Ze promoten makers of delen hun opbrengsten. Theaterflix biedt bijvoorbeeld veel jeugdtheater aan, in de hoop daarmee kinderen kennis te laten maken met theater op een laagdrempelige manier. Makers kunnen voor hun nieuwe voorstellingen adverteren via reclamefilmpjes die voorafgaand aan de registratie worden afgespeeld. Bij Voorstelling Gemist kun je makkelijk doorklikken naar de speellijst van de artiest die je bekijkt. Alledrie de initiatieven willen voornamelijk een toevoeging of vervanging zijn voor de registraties op dvd, niet van de live ervaring.
De Evolutie van Televisie en Video On Demand
Sinds enkele tientallen jaren is in bijna alle huiskamers wel een TV te vinden. Maar, hoewel de consumptie relatief stabiel blijft, staat het medium mogelijk aan de vooravond van een revolutie. De televisie heeft sinds de introductie van de zwart-wit televisie begin jaren ’50 een geleidelijke evolutie doorgemaakt. In het midden van de jaren ’60 van de vorige eeuw werd de zwart-wit TV vervangen door de kleurentelevisie en werden satelliet TV en betaal-TV verdienmodellen geïntroduceerd op de markt. Begin jaren ’80 kwamen de eerste flatscreens op de markt en groeide het gemiddelde aantal zenders dat men kon ontvangen naar tien. Halverwege de jaren ’90 werd HDTV gelanceerd en werd voor het eerst Internet Protocol televisie aangeboden - het distribueren van televisieontvangst via het internet.
Er is verandering op komst, voorspelt BCG in het onderzoeksrapport. De wijde verspreiding van snel breedband internet zorgt ervoor dat consumenten in grote delen van Europa en de VS zo goed als altijd toegang hebben tot online streaming content. De voorkeur van consumenten gaat steeds meer uit naar deze relatief nieuwe distributiekanalen, omdat de houding van consumenten ten opzichte van vooraf bepaalde uitzendtijden veranderd is. Dit zorgt voor een verandering in de relatie die deze consumenten hebben met grote spelers in het traditionele ecosysteem. De consultants verwachten geen evolutionaire veranderingen van het voorheen relatief stabiele ecosysteem.
Steeds meer online
Tot nu toe heeft de opkomst van streaming kanalen nog niet gezorgd voor een drastische afname in traditioneel TV-gebruik. Tussen 2013 en 2014 daalde het TV-gebruik in tijd met slechts 1%. Toch kan de snelle omarming van online streaming - het gebruik steeg met 50% tussen 2013 en 2014 - en de verdere groei in de komende tien jaar er volgens de consultants voor zorgen dat de voorkeur naar dit relatief nieuwe distributiekanaal verschuift. Dit zal er voor zorgen dat de distributiekanalen die alleen video leveren, zoals satelliet, dure verouderde projecten worden. Uit het onderzoek blijkt dat naar verwachting de groei van het aantal TV-abonnementen in de meeste markten zal afzwakken of, in het geval van de VS, zelfs sterk zal gaan teruglopen. Kwamen er in 2014 nog zo’n 300.000 tv-abonnementen bij, zo kan het tegen 2018 zo zijn dat er per jaar netto 500.000 abonnementen verdwijnen.
In het onderzoek wordt tevens aandacht besteed aan omzetveranderingen van online en mobiele businessmodellen. De drie businessmodellen die worden onderscheiden zijn: supported video on demand (EST), waarbij kijkers gratis toegang hebben tot een grote bibliotheek met video content en waar omzet vooral behaald wordt uit advertentie-inkomsten; transaction-based video on demand (TVOD), waarbij consumenten voor een eenmalig bedrag content kunnen aankopen of huren; en subscription-based video on demand (SVOD), die consumenten voor een maandelijks bedrag toegang geeft tot een grote bibliotheek met online content. Volgens de analyse zal de omzet van EST tussen 2012 en 2018 stijgen van $1,7 miljard naar $4,8 miljard, terwijl TVOD zijn 10% marktaandeel zal behouden - in 2018 goed voor een totale wereldwijde omzet van $2,1 miljard. Het is vooral de omzet van SVOD die volgens de onderzoekers sterk zal groeien, met een geschatte wereldwijde omzet van $14,8 miljard in 2018, ruim drie keer zoveel als in 2012. Ook vindt er een verandering plaats ten aanzien van de kanalen die gebruikt worden om streaming video’s te bekijken. De smartphone en andere mobiele apparaten zullen steeds meer terrein winnen, en breiden naar verwachting hun marktaandeel uit, van vrijwel geen marktaandeel in 2012 naar rond de 40% in 2018.
2D animatie voor jouw bedrijf? | Twinsense | Content That Moves
Zal TV compleet verdwijnen door de digitale revolutie?
Online videokanalen hebben consumenten de macht gegeven om te kijken wat zij willen en wanneer zij dat willen. De lineaire programmering van TV-zenders staat daardoor al enige tijd onder druk, maar de traditionele spelers vechten terug. Hun antwoord op de veranderende voorkeur van consumenten ligt vooral in contentcreatie. Traditionele TV-netwerken erkennen steeds meer de noodzaak van unieke content, en betreden daarmee steeds vaker het online landschap. TV-netwerken investeren steeds meer in online producties, om zo kijkers toegang te geven tot een grote hoeveelheid content die zij waar en wanneer zij willen kunnen bekijken. Zo is Lions Gate Entertainment onlangs een samenwerking aangegaan met Netflix, Hulu en YouTube om TV-series te ontwikkelen. Disney heeft onlangs online multichannel netwerk Maker Studios overgenomen en lanceert daarmee zijn eigen SVOD-kanaal. HBO en Showtime hebben allebei hun eigen, zelfstandige online streaming diensten. Niet alleen traditionele studio’s, maar ook techbedrijven concurreren mee in de strijd om online kijkers. Door de overvloed aan content van hoge kwaliteit worden veel consumenten aangetrokken en aangemoedigd om over te stappen van lineaire programmering naar on-demand consumptie. Traditionele TV-netwerken hebben volgens de onderzoekers deze verschuiving in de markt op tijd opgemerkt, en veel van deze spelers doen de benodigde investeringen om in het spel te kunnen blijven. Ondanks de sterke aanwas van non-lineaire, high quality online content, maken niet alle soorten content de overstap naar het online landschap. Of de online markt ook op het gebied van nieuws en live uitzendingen terrein zal winnen, is nog lastig te zeggen.
Video On Demand (BVOD) en de Effectiviteit van Reclame
De Video On Demand diensten (BVOD) van de broadcasters vormen het kloppende hart van de steeds verder groeiende wereld van connected TV. In Engeland groeit de BVOD-reclamemarkt snel. Warc voorspeld de groei voor 2023 op 4,4%. Tot en met nu was er weinig grootschalig bewijs voor de effectiviteit van BVOD-reclame. Een onderzoek van Thinkbox in samenwerking met onder andere GroupM en PwC vult deze lacune. Het onderzoek is de meest uitgebreide analyse van BVOD- reclame tot nu toe.
Combinatie van onderzoeksmethoden
Het onderzoek combineert de inzichten uit etnografisch onderzoek door onderzoeksbureau Acacia Avenue, een econometrische analyse door Gain Theory en GroupM en een geavanceerde datawetenschap evaluatie door PwC. Acacia Avenue filmde en ondervroeg 30 verschillende huishoudens tijdens het kijken naar verschillende vormen van video waarbij er ook werd doorgevraagd naar de beleving van de verschillende reclames. Gain Theory en verschillende GroupM bureaus combineerden hun klantdatabestanden om daarmee 1,1 miljard aan mediabestedingen te analyseren voor de videokanalen lineaire TV, BVOD, social media en online video. PwC tenslotte combineerde data afkomstig van de Engelse Kijkonderzoek BARB met de uitkomsten van meer dan 1200 verschillende reclamecampagnes die zijn onderzocht met de CFlight methode (postcampagne online effectmeting).
Kijkersperceptie van Reclame
Kijkers hebben waardering voor de voorspelbaarheid van het ritme en de patronen tussen reclameblokken en TV-programma’s. Ze weten hoeveel reclames er gemiddeld per blok bij welke programma’s worden uitgezonden. Schermgrootte heeft de grootste invloed op de ervaring van het ‘samen naar een programma kijken’. Het samen kijken zorgt dat je met elkaar over het programma kunt praten en voor een meer intensieve en effectiever kijkervaring. Het targeten op mobiele apparaten kan effectief zijn als dit correct wordt uitgevoerd maar de grote hoeveelheid onbekende of kleinere merken op social media kan de perceptie negatief beïnvloeden. Reclames die worden gezien op een TV-scherm worden niet beoordeeld op persoonlijke relevantie. Zolang ze aansluiting vinden bij de kijker worden ze geaccepteerd. Reclames die worden gezien op een mobiel scherm worden wel beoordeeld op de persoonlijke relevantie en worden afgewezen als ze daaraan niet voldoen. BVOD-content wordt actief uitgezocht door de kijker en wordt als betrouwbaar gezien en gerespecteerd. Omdat BVOD meestal op het TV-scherm wordt bekeken krijgt het veel aandacht en is het een intensieve kijkervaring. De kijker naar BVOD-content heeft een hoge betrokkenheid met de reclames. Dat komt ook doordat duidelijk is wanneer de reclames worden ingevoegd. Vanuit de kijkervaring met lineaire TV begrijpt men dat TV-content wordt begeleid met reclames.
De combinatie werkt het beste
Uit de gezamenlijke analyse door Gain Theory, EssenceMediacom, Wavemaker, en Mindshare blijkt dat campagnes die lineaire TV combineren met BVOD tot aan 10% effectiever zijn dan single mediacampagnes. Afzonderlijk leveren zowel TV als BVOD een goede return on investment (ROI).
BVOD is de minst risicovolle videoreclame investering
Gain Theory, EssenceMediacom, Wavemaker, en Mindshare concludeerden ook dat de variantie in effectiviteit sterk verschillend is voor de diverse vormen van reclame. De variantie geeft het risico weer op basis van de voorspelbaarheid van het uiteindelijke effect. De gemiddelde ROI (mediaan) per medium in de databank wordt in de onderstaande figuur in het midden weergegeven met de nul-lijn (0%). De analyse laat zien hoe groot de variantie is per medium voor de ROI’s per campagne. Hoe groter de kolom, des te groter de variantie in ROI tussen de slechtste en de beste campagne en dus des te groter het risico. Campagnes met extreme uitkomsten, de zogenaamde ‘outliers’, heeft men uit deze analyse verwijderd.
BVOD is het best voorspelbare, en daarmee minst risicovolle, medium. De variantie bedraagt slechts 20% van het gemiddelde.
BVOD levert additioneel bereik
Uit de analyse door PwC blijkt dat BVOD gemiddeld 4% toevoegt aan het totaal bereik van lineaire TV-campagnes voor volwassenen (16+), 6% voor ABC1 en 8% voor 16-34 jarigen. Voor de top 10% best presterende campagnes is dat 9% voor volwassenen (16+), 8% voor ABC1 en 11% voor 16-34 jarigen. De belangrijkste oorzaak van dit aanvullend bereik komt omdat je met BVOD juist het middensegment van TV-kijkers bereikt, tussen lichte en zware kijkers in. In deze groep zijn aantrekkelijke doelgroepen voor adverteerders (ABC1 volwassenen 71%, 17-34 42%) oververtegenwoordigd. Uit de analyse blijkt dat de kans om iemand uit deze aantrekkelijke doelgroep met lineaire TV te bereiken 1 op 14 is.
BVOD mediaplanning insights
PwC identificeerde vijf mediaplanning tactieken om met de inzet van BVOD het totale TV-bereik te vergroten:
- Plan langere campagnes. Het BVOD-deel van TV-campagnes moet minimaal 30 dagen meelopen om het TV-bereik te optimaliseren. Campagnes die 30 tot 50 dagen lopen leveren driemaal zo veel additioneel bereik op dan campagnes korter dan 30 dagen.
- Schakel verschillende TV-saleshuizen in. Lichte kijkers bereik je beter als je alle saleshuizen inzet. Campagnes die gebruik maken van drie verschillende sales huizen leveren 41% meer additioneel bereik dan campagnes die gebruik maken van één saleshuis.
- Plan je spots rond premium TV-programma’s (Love Island ITV, Gogglebox Channel 4), of premium drama series (The Midwich Cuckoos Sky).
- Plan je spots in verschillende genres. Campagnes die 6 tot 10 genres inzetten leveren tweemaal zo veel additioneel bereik op dan campagnes die maar 1 tot 5 genres inzetten.
- Zet een ruimer tijdvak in. De peak time van BVOD is langer dan die van lineaire TV (17.30-00.30 versus lineair 20.00-23.00)
Deze tekst is een samenvatting door Screenforce van de resultaten van het onderzoek op basis van het artikel hierover op de Thinkbox site aangevuld met informatie uit de presentatie zelf.
Streamingdiensten: Keuzes en Kosten
De streamingmarkt is volop in beweging. Diensten zoals Netflix veranderen hun beleid, wat leidt tot hogere prijzen en nieuwe abonnementen.
Netflix
Netflix wordt steeds duurder, krijgt ook reclame, én het kost zelfs extra om je account te delen. Netflix verandert steeds meer, maar ook in negatieve zin. Zo is er in de Verenigde Staten al een nieuw abonnement met reclame. Voeg je een extra kijker toe die niet bij jou thuis woont, dan moet je namelijk een ‘extra-lidplek’ kopen. Dit houdt in dat je maandelijks een tarief van € 4,99 extra moet betalen zodat diegene kan blijven kijken. Voor veel gebruikers is dit reden genoeg om hun Netflix-abonnement op te zeggen. Want nog meer betalen voor de streamingdienst die nu al de duurste is … waarom zou je dat nou doen?
Disney+
Hoewel de naam Disney+ doet vermoeden dat je met deze streamingdienst alleen brave tekenfilms kunt kijken, is dit zeker niet het geval. Disney is een gigant: het bezit 20th Century Fox, Pixar, Marvel, Lucasfilm en National Geographic. Disney+ doet inmiddels ook zijn best om kijkers buiten je eigen huishouden op te sporen. Heb je die? Dan moet je net als bij Netflix extra gaan betalen. Bij een Standaard met reclame-abonnement is dit € 5,99 per maand per extra lid, bij een Standaard- of Premium-abonnement komt dat extra bedrag maandelijks neer op € 6,99 per lid.
HBO Max
HBO Max blinkt uit met de zelfgemaakte series en films, met dank aan de hoge kwaliteit. Denk aan Game of Thrones, Chernobyl, The Sopranos, Westworld, The Last of Us, House of the Dragon en nog veel meer. HBO Max heeft ook een extra sport add-on. Daarmee bekijk je live sportwedstrijden voor € 5,00 per maand, dat bedrag komt bovenop je reguliere abonnement.
SkyShowtime
SkyShowtime is de meest recente aanwinst qua streamingdiensten in Nederland. Het aanbod is nog vrij beperkt, maar laat dat de pret niet bederven. De dienst is namelijk de thuisbasis van franchises als Mission: Impossible, Star Trek, en Jurassic Park, maar ook van blockbusters als The Super Mario Bros. Movie, en Dungeons & Dragons: Honor Among Thieves.
Amazon Prime Video
Amazon Prime Video is de goedkoopste streamingdienst van Nederland. Toch krijg je voor dat bedrag flink wat content, waaronder álle James Bond-films, de hitseries The Boys en Fallout, en de remake-serie van Mr. & Mrs. Smith. Ook leuk: je krijgt er Amazon Prime bij, met gratis verzending en kortingen voor je Amazon-bestellingen. Let op: Amazon Prime is niet reclamevrij. Wil je films en series wel zonder advertenties kijken? Dat kan, maar daarvoor moet je je bij de dienst aanmelden voor Advertentievrij.
Viaplay
Kijk je voornamelijk naar sport, dan ben je bij Viaplay aan het juiste adres. Zo heeft de dienst sinds 2022 de uitzendrechten voor de Formule 1 te pakken. Je kunt er ook genieten van internationale voetbalcompetities zoals de Premier League en de Duitse Bundesliga, evenals sporten als darten en vechtsporten.
Apple TV+
Vraag eens rond aan je vrienden of familie: ‘Wie van jullie heeft hier Apple TV‘? Waarschijnlijk hoor je krekels. Toch heeft Apple’s streamingdienst genoeg series en films die de moeite waard zijn, zoals Severance, Ted Lasso, The Morning Show, Pluribus en zelfs de Oscar-genomineerde Apple Original-film Killers of the Flower Moon.
Videoland
Videoland is de grote streamingdienst van eigen bodem. De nadruk ligt hier op Nederlandstalige films, series en content van eigenaar RTL, zoals Expeditie Robinson, Een Jaar van je Leven en Goede Tijden Slechte Tijden. Maar er zijn ook veel Videoland Originals: van Special Forces VIPS en Love Island tot het populaire Mocro Maffia. Wil je toch liever een Hollywood-productie?
Niche Streamingdiensten
Van anime tot korte films - is je smaak in films en series nogal niche? Dan moet je net wat verder kijken voor een streamingdienst die bij je past. MUBI: films, series en documentaires voor doorgewinterde liefhebbers.