Wie Van der Lijn Mode in Surhuisterveen binnenstapt, merkt het meteen: dit is geen gewone kledingwinkel. Met 1.200 m2 winkeloppervlak, een ongekend aanbod van topmerken en een warme, dorpse sfeer is het modehuis van Bernard en Margriet Baron al twintig jaar een begrip in heel Noord-Nederland. Van der Lijn is een familiebedrijf opgericht in 1928, vertelt Bernard trots. ‘In de tijd van mijn grootouders en ouders was het een klassieke dames- en herenmodewinkel waar vooral pakken over de toonbank gingen. Maar wie draagt dat nog tegenwoordig? Als ondernemer moet je met je tijd meegaan. Daar ben ik trots op: dat we er in zijn geslaagd om de winkel te vernieuwen én groot te maken. Dat doen we overigens echt met z’n allen. Zonder ons team zijn we nergens.’
Geboorte en kracht van het concept
Surhuisterveen telt zo’n 6.000 inwoners, maar het klantenbestand van Van der Lijn Mode loopt op tot wel 20.000 mensen. Klanten waarderen de gemoedelijke sfeer en het persoonlijke contact. ‘Veel mensen vinden de gezelligheid van een dorp nog steeds fijn,’ vertelt Bernard. ’Je kunt hier vrij parkeren op straat en er worden regelmatig evenementen georganiseerd. Vorig jaar werd het centrum van Surhuisterveen zelfs uitgeroepen tot het beste winkelgebied van Friesland. Dat zegt wat.’
Een van de grootste troeven van Van der Lijn Mode is het ruime en unieke aanbod. Het modehuis beschikt over de grootste collectie Paul & Shark van Nederland en de grootste collectie Parajumpers van Noord-Nederland. Daarnaast is er een breed aanbod van merken als C.P. Company, Cavallaro Napoli, Moose Knuckles, Jacob Cohën, Marc Cain, Josh V, Nikkie, Joseph Ribkoff, Herzen angelegenheit, Liu Jo en nog veel meer. ‘Van al die merken hebben we grote collecties hangen,’ legt Bernard uit. ‘Daar komen mensen echt doelgericht voor. Jong en oud kan hier terecht, vanaf maat XS tot volwassen maten. Parajumpers worden bijvoorbeeld gedragen door jongeren, maar net zo goed door volwassenen. Dat maakt ons aantrekkelijk voor een brede doelgroep.’
Verbouwing en opruiming als kans
Tijdens het gesprek blijkt de winkel zelf ook voortdurend in beweging te zijn. “Verjonging door sociale media” is een hedendaagse strategie: “We maken iedere dag filmpjes, vaak spontaan en zonder strakke regie… Dankzij sociale media weten jongeren ons steeds beter te vinden. Het heeft ons echt een nieuwe doelgroep opgeleverd. Tegelijkertijd koesteren we onze vaste klanten.”
De recente verbouwingsopruiming speelt in op deze evolutie, met een focus op een frisse indeling, betere zichtbaarheid van Parajumpers en de prominente positie van Paul & Shark. Bernard verduidelijkt: “We willen dat shoppers zich verwent voelen, en dat winkelen voelt als een dagje uit.” De actuele opzet biedt duidelijke routes door de winkel, zodat klanten snel kunnen kiezen uit de grootste collectie per merk en categorie.
Persoonlijke benadering en teamspirit
Met een hecht team van 18 medewerkers draait het modehuis niet alleen om mode, maar vooral om beleving. ‘Onze mensen zijn het allerbelangrijkste,’ zegt Bernard beslist. ‘Zij zorgen voor die warme, persoonlijke en ontspannen sfeer. En dat wordt gewaardeerd. We willen dat de consument zich verwend voelt. Het gevoel dat iedereen welkom is, vinden we belangrijk. Winkelen moet hier voelen als een dagje uit.’
Een stevig fundament onder dit succesvolle model is de lange geschiedenis: Van der Lijn Mode werd opgericht in 1928 en heeft sindsdien meegeschreven aan de mode van Noord-Nederland. Bernard: “In de tijd van onze voorouders ging het vooral om formele mode zoals pakken; tegenwoordig willen klanten comfort, variatie en maatwerk.”
Wat er nog meer te vinden is
Naast Parajumpers en Paul & Shark biedt Van der Lijn Mode een breed spectrum aan hoge kwaliteitmerken. Voor mannen en vrouwen is er een divers aanbod met merken als Jacob Cohën, C.P. Company, Cavallaro Napoli, Moose Knuckles, Marc Cain, Liu Jo, Nikkie en vele anderen. “Voor dames hebben we een uitgebreid aanbod aan Marc Cain, Jacob Cohën, Cambio, Liu Jo, Nikkie en nog veel meer,” aldus Bernard. “Het draait om een combinatie van stijl, performance en langdurige tevredenheid.”
Live vs online beleving
Een opmerkelijke keuze is de afwezigheid van een webshop. Bernard legt uit: “Het internet is niet heilig. Wij willen dat mensen naar de winkel komen, zodat we ze een beleving kunnen bieden. Hier kunnen ze kleding passen, de juiste maat vinden en persoonlijk advies krijgen. Dat is veel waardevoller dan pakketjes heen en weer sturen.” Door de aanwezigheid op sociale media wordt wel een brug geslagen naar jongere doelgroepen, terwijl de vaste klanten altijd verzekerd blijven van persoonlijke aandacht.
Gemeenschap en locatie
De gemeente Surhuisterveen wordt gekenmerkt door een hechte gemeenschap en een levendig winkelgebied. Het centrum werd onlangs uitgeroepen tot het beste winkelgebied van Friesland, wat de aantrekkingskracht van de winkelregio onderstreept. Bezoekers kunnen gratis parkeren op straat en genieten van regelmatige evenementen die de bezoekersaantallen en de sociale beleving versterken.
Korte feiten op een rij
- Winkeloppervlak: circa 1.200 m2
- Topmerken: Paul & Shark, Parajumpers, Jacob Cohën, C.P. Company, Cavallaro Napoli, Moose Knuckles, Marc Cain, Liu Jo, Nikkie
- Doelgroep: jong en oud, XS tot volwassen maten
- Benadering: persoonlijke service, beleving boven pure verkoop
- Webshop: geen webshop, wel sterke aanwezigheid op sociale media
Praktische informatie
Kijk voor meer informatie op www.vanderlijn.nl. Het modehuis blijft investeren in het verfijnen van de winkelervaring en in het behoud van een warm dorpsgevoel met professionele ondersteuning vanuit een deskundig fashionteam.
tags: #verbouwings #opruiming #van #der #lijn #surhuisterveen