Textieldiscounter Zeeman gaat de komende jaren fors snoeien in zijn Europese winkelnetwerk. Nadat de retailer in 2025 al 24 winkels sloot, verdwijnen tegen 2028 nog eens 127 vestigingen. Omdat Zeeman tegelijk nieuwe winkels opent, zal het totale winkelbestand netto met ongeveer zestig winkels krimpen. Portugal en Oostenrijk noemt Zeeman nu expliciet “pilots” die onvoldoende potentieel bleken te hebben. Voor Oostenrijk speelt bovendien een logistiek probleem. Door de geplande herstructurering van het Duitse netwerk zou het transport naar Oostenrijk te inefficiënt worden. In Duitsland concentreert Zeeman zich voortaan op Nordrhein-Westfalen en Berlijn. Ook in Frankrijk en Spanje volgt een sanering. Daar breidde Zeeman de voorbije jaren nog actief uit, maar nu verdwijnen 39 winkels in beide landen samen.
Te midden van deze netwerksanering versterkt de keten tegelijkertijd het lokale management en verhoogt ze de marketinginspanningen om de merkbekendheid op te krikken. Vooral buiten de Benelux presteren de winkels onder de verwachtingen. In de thuismarkten België, Nederland en Luxemburg groeide de omzet vorig jaar nog met 3%, boven het marktgemiddelde. In Duitsland en Frankrijk bleef de omzetontwikkeling achter. De moeizame buitenlandse prestaties drukken ook zwaar op het resultaat. Zeeman boekte in 2025 een nettoverlies van 12,5 miljoen euro, tegenover een verlies van 5,5 miljoen euro een jaar eerder. In 2023 realiseerde de retailer nog een nettowinst van ruim 10 miljoen euro. Het operationele resultaat (ebit), gecorrigeerd voor uitzonderlijke posten, verbeterde wel.
Topman Erik-Jan Mares noemt afgelopen 2025 een overgangsjaar. “In 2025 was het nodig om keuzes te maken. In het jaarverslag wijst Zeeman nadrukkelijk naar Chinese e-commerceplatformen zoals Temu en Shein als bijkomende concurrentiedruk. Vooral in Duitsland en Frankrijk winnen die prijsvechters snel marktaandeel. Zeeman investeerde de afgelopen jaren stevig in de operatie. Het distributiecentrum werd gemechaniseerd, winkels kregen technologische upgrades en het onlineplatform werd vernieuwd. Daarnaast wil Zeeman professioneler omgaan met duurzaamheid en rapportering. De retailer breidde in 2025 onder meer het assortiment tweedehandskleding uit en vergrootte het leefbaarloonprogramma tot meer dan 12.000 mensen in de keten.
Voor 2026 blijft de retailer inzetten op winkelrenovaties, optimalisatie van het winkelnetwerk, een breder assortiment en kostenverlaging in logistiek, transport en winkels. Buiten de Benelux wil Zeeman de prestaties opnieuw verbeteren, aldus Mares: “De juiste weg is ingeslagen, maar fit worden is een beweging van meerdere jaren.”
Nieuwe locatie en openingsfestijn in Doetinchem: “Onze nieuwe winkel in Doetinchem opent op 29 april, en dat gaan we vieren met een groot openingsfeest.” Zeeman is één van de grootste textielsuper van Europa, altijd voor de laagst mogelijke prijs. Dé winkel voor al je basistextiel, maar ook met een verrassend assortiment. Je bent van harte welkom in onze nieuwe winkel aan Hamburgerstraat 47. Zien we je daar? Kleding en textiel voor iedereen.
Bij ons vind je kinderkleding, ondergoed, sokken, panty’s, handdoeken en nog veel meer. Hoe we dat doen? We houden alles eenvoudig en ontwerpen zoveel mogelijk zelf. We laten onze producten vervolgens in grote aantallen maken bij fabrieken die we goed kennen. Zo eenvoudig kan het zijn.
Iedere klant krijgt van ons een gratis Big Shopper. We vieren onze opening met korting en cadeautjes. Voor onze eerste 100 klanten hebben we een gratis waterfles, de volgende 200 klanten ontvangen een mini-wasmiddel, als ook die vergeven zijn krijgen de volgende 100 klanten een notitieboekje. Alle klanten ontvangen een gratis Big Shopper (zolang de voorraad strekt). Alleen bij inlevering van deze kortingsbon geven we je 25% korting op 1 artikel naar keuze in onze nieuwe winkel.
Verduidelijking van de saneringslogica
Het netto krimpen van het netwerk komt voort uit een combinatie van het sluiten van niet-profilerende winkels en de opening van nieuwe vestigingen op strategische locaties. Portugal en Oostenrijk worden nu aangeduid als pilots met falende groeipotentie, wat beleidsmakers en investeerders een duidelijk signaal geeft over prioriteiten in logistiek en markttoegang. De Duitse herstructurering is bepalend: focus op Nordrhein-Westfalen en Berlijn om logistieke efficiëntie te waarborgen. Frankrijk en Spanje ondergaan eveneens sanering, ondanks eerdere uitbreidingsinspanningen, met 39 verwijderde winkels in totaal.
Marketing en lokaal management krijgen een extra impuls, omdat een betere lokale afstemming en promoties essentieel zijn voor merkbekendheid in een competitieve markt. De omzetgroei in België, Nederland en Luxemburg staat in contrast met de achterblijvende prestaties in Duitsland en Frankrijk, wat bijdraagt aan de druk op het operationele resultaat. Het nettoverlies in 2025 accentueert de omvang van de transitie en de noodzaak voor langetermijnheroriëntatie in prijsstructuur en kostenbeheersing.
Innovaties en duurzaamheid
Zeeman investeerde in technologische upgrades en automatisering, waaronder een gemechaniseerd distributiecentrum en een vernieuwd online platform. Daarnaast is er een verschuiving richting duurzaamheid en betere rapportering, waaronder uitbreiding van het leefbaarloonprogramma tot meer dan 12.000 mensen in de keten. Deze stappen zijn bedoeld om de operationele efficiëntie te verbeteren en tegelijk maatschappelijke verantwoordelijkheid te tonen.
Opening Doetinchem als symbolisch keerpunt
De openingsactie in Doetinchem illustreert hoe Zeeman zich blijft positioneren als betaalbare leverancier met een aantrekkelijk loyaliteitsaanbod. De gratis Big Shopper, kortingen en cadeautjes bij de openingsactie versterken de klantervaring en stimuleren vroege bezoeken aan de winkel.
| Onderwerp | Detail |
|---|---|
| Netwerkverandering | Sluitingen + openingswinkels; netto krimp circa 60 vestigingen |
| Pilots | Portugal en Oostenrijk als pilotsteden |
| Logistiek | Vercentralisatie in Duitsland; focus op NRW en Berlijn |
| Historische prestatie | 2025: -12,5 mln euro; 2023: +10 mln euro nettowinst |
| Doha | Doetinchem openingsdatum: 29 april |
Onze nieuwe winkel in Doetinchem opent op 29 april, en dat gaan we vieren met een groot openingsfeest. Zeeman is één van de grootste textielsuper van Europa, altijd voor de laagst mogelijke prijs. Dé winkel voor al je basistextiel, maar ook met een verrassend assortiment. Je bent van harte welkom in onze nieuwe winkel aan Hamburgerstraat 47. Zien we je daar? Kleding en textiel voor iedereen.
Belangrijke opmerking voor beleggers en stakeholders: de transitie is bedoeld om de lange termijn stabiliteit en efficiëntie te verbeteren, ondanks de korte termijn druk op winst en omzet door saneringen in meerdere markten.tags: #zeeman #doetinchem #verbouwing