De HEMA in Eindhoven heeft een lange geschiedenis van doorleefde winkelpanden en vernieuwingsprojecten, variërend van de eerste vestiging aan de Rechtestraat tot de moderne doorloopwinkel op het 18 Septemberplein. Het verhaal van de gevels, de architectuur en het winkelconcept weerspiegelt hoe HEMA betaalbaar design combineert met functionaliteit en een duidelijke merkidentiteit.
Historische context: de eerste HEMA in Eindhoven en de Rechtestraat
De Hollandsche Eenheidsprijzen Maatschappij kocht in de Rechtestraat het pand links op de foto en voorzag dat van de reclame “25 ct eenheidsprijs 50 ct” om zo haar lage prijzen te benadrukken. Aan de Rechtestraat zien we moderne en historische elementen naast elkaar, waaronder Heck's Monopole en Konings gist, met rechts een typemachine op het uithangbord van Smaling. De beschrijving benadrukt ook het typische jaren dertig-gevoel van de straat met panden en signage die de winkelervaring vormgaven.
Het oorspronkelijke HEMA-pand in de Rechtestraat had nog een volledige bedrijfsnaam op de gevel staan: de eenheidsprijzen. Later verhuisde de HEMA naar een groter pand aan het 18 Septemberplein, nadat C&A een renovatie onderging en de winkelruimte gedeeltelijk aan HEMA afstond.
De verhuis en het vernieuwde concept: 18 Septemberplein en de invloed van UNStudio
Nieuwe HEMA geopend in Eindhoven. Architect van dit strakke moderne Nieuw Zakelijke ontwerp is D. Brouwer. In de vernieuwde winkel op het 18 Septemberplein is er een duidelijke scheiding tussen winkelwereld en horeca, met een cafetaria/restaurant en een restyling van het winkelconcept. De begane grond krijgt een glazen etalageplint en vier glazen boxen langs de gevel die ’s avonds verlicht zijn, waardoor de winkel een open en uitnodigende uitstraling krijgt.
Na de verbouwing zijn Hema, Starbucks, Rituals en C&A gehuisvest in hetzelfde pand, en de renovatie werd uitgevoerd in samenwerking met UNStudio, BBN adviseurs, SWINN en W4Y adviseurs. De nieuwe gevels voor de winkels in de Mall of the Netherlands, met name C&A en de andere retailers, volgen een ultra-ruimtelijk en transparant ontwerp, met hoge glaswanden en een heldere navigatie door het programma van eisen URW.
Architectuur en detail: doorloopwinkelconcept en brand identity
De HEMA in Eindhoven heeft zich ontwikkeld tot een doorloopwinkel die een verbinding vormt tussen de passage van Nick & Son en Xenos. De renovaties zijn uitgevoerd met aandacht voor een overzichtelijke lay-out: alle dames- en herenmode, badkamers-, keuken-, baby- en woonkamerartikelen bevinden zich samen in duidelijke werelden, wat de vindbaarheid vergemakkelijkt. Het restaurant in de winkel heeft een nieuw uiterlijk met balies waar salades, broodjes, smoothies, sappen en verse soepen worden bereid, allemaal volgens HEMA-receptuur en met 100% natuurlijke ingrediënten.
Phillip Mes, landendirecteur HEMA Nederland, benadrukt de trots op de vernieuwde vestiging en de positieve reacties tijdens de testperiode. De ontwikkeling is onderdeel van een bredere herontwikkeling van het gebied, inclusief de verhuis van andere retailers en de integratie van meerdere merken in hetzelfde pand.
Designpartners en toekomstgerichte aanpak
In samenwerking met UNStudio, BBN adviseurs, SWINN en W4Y adviseurs, heeft Redevco het ontwerp voor de verbouwing en uitbreiding van het casco uitgewerkt. Bij de verbouwing is onder meer een glazen etalageplint gerealiseerd en vier glazen boxen langs het 18 Septemberplein gehangen die ’s avonds inwendig worden verlicht. Het vernieuwde concept legt de nadruk op helderheid, overzichtelijkheid en een frisse uitstraling die bij klanten in het oog springt.
HEMA staat voor Hollandse Eenheidsprijzen Maatschappij Amsterdam en bundelt betaalbare design met toegankelijkheid. De filosofie van HEMA draait om betaalbaar en herkenbaar design, met aandacht voor mens en milieu. De merkbelofte wordt uitgesproken via een duidelijke huisstijl en een transparante winkelervaring waarin klanten snel vinden wat ze zoeken.
DDW en jubileums: ontwerpwedstrijden en vernieuwingsenergie
Tijdens Dutch Design Week én DDW jubileert HEMA met een ontwerpwedstrijd die voor het eerst in 1983 werd gehouden. Het bedrijf viert de 100ste verjaardag met een team van ontwerpers dat werkt aan alledaagse producten, terwijl jonge ontwerpers worden uitgenodigd om voorstellen in te dienen via de ontwerpwedstrijd.
DDW zelf viert een jubileum en presenteert projecten rond thema’s zoals Past. Present. Possible. Het centrumgebied van Eindhoven en de winkelarchitectuur van HEMA worden onderdeel van een bredere design- en cultuurdiscussie. In VEEM op Strijp-S en online worden projecten getoond die technologische slavernij, dystopieën en maatschappelijke uitdagingen onderzoeken. DDW blijft zo een ontmoetingsplek voor jong talent en gevestigde ontwerpers.
Houten en het XL-concept: uitbreiding en centrering van het winkelgebied
In Houten zijn recente ontwerpen gericht op het versterken van het centrumgebied met het XL-concept; SUM architecten tekenden voor de relocatie van HEMA en andere retailpartners. De verhuizing naar een compacte maar uitgebreide winkelruimte onderstreept het vertrouwen in de toekomst van het winkelcentrum en illustreert hoe HEMA efficiëntie en comfort combineert in een compacte doorloopomgeving.
HEMA staat voor Hollandse Eenheidsprijzen Maatschappij en Amsterdam en heeft een lange geschiedenis van betaalbaar design met aandacht voor menselijke maat en milieu. Dit blijft de kern van haar merkfilosofie terwijl de winkelervaring wordt geoptimaliseerd door betere navigatie, duidelijke signage en liften/toiletten die beter vindbaar zijn.
| Locatie | Architect/ontwerp | Kenmerk | Periode |
|---|---|---|---|
| Rechtestraat Eindhoven | Geen specifieke architect vermeld | Eerste HEMA en gevel met eenheidsprijzen | Jaren dertig |
| 18 Septemberplein | D. Brouwer (Nieuw Zakelijk ontwerp) | Doorloopwinkelconcept, glazen etalageplint | 2018-2020 |
| Centrum Eindhoven | UNStudio, Redevco, SWINN, W4Y | Gevels en verlichting, winkelsamenstelling | 2018-2020 |
SAMENVATTING EN TOEKOMSTIGE TRAJECTEN
De evolutie van HEMA Eindhoven laat zien hoe het merk persistent blijft in betaalbaar design en tegelijk inspeelt op moderne winkelervaringen met heldere navigatie, geïntegreerde restaurants en herkenbare signage. De samenwerking met toonaangevende architecten en ontwerpers heeft geleid tot een gestroomlijnde doorloopwinkel die zowel historisch als toekomstgericht is, met aandacht voor klantbeleving en merkconsistentie.